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品牌形象塑造的关键

本文摘要:(-)品牌形象塑造的关键 从实践中来看以下几个方面值得筹谋人深思熟虑加以关注:一是品牌形象的 人性特征要在品牌形象与目的消费群之间建设起便捷有效的相同平台使两者 之间容易发生品牌共识告竣认知共识继而使品牌形象深入人心。二是品牌形象 缔造生活。 中粮悦活品牌缔造乐活人生开心网致力于打造快乐生活新浪微博改 变了新闻的流传方式苹果等智能手机品牌缔造了无限的掌上精彩电子消费体验 等等。三是品牌形象不行能完美无缺。

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(-)品牌形象塑造的关键

从实践中来看以下几个方面值得筹谋人深思熟虑加以关注:一是品牌形象的 人性特征要在品牌形象与目的消费群之间建设起便捷有效的相同平台使两者 之间容易发生品牌共识告竣认知共识继而使品牌形象深入人心。二是品牌形象 缔造生活。

中粮悦活品牌缔造乐活人生开心网致力于打造快乐生活新浪微博改 变了新闻的流传方式苹果等智能手机品牌缔造了无限的掌上精彩电子消费体验 等等。三是品牌形象不行能完美无缺。

在品牌形象打造历程中很难做到最完美 的品牌形象只能是日趋完美:四是品牌形象塑造要有战略眼光。万达地产是行 业内第一家战略性地打造出商业地产物牌形象并全方位地实践其商业地产的品 牌定位的企业效果万告竣为中国商业地产老大的品牌形象。五是品牌形象诉求 不要太多。

实践讲明一个比力聚焦的品牌形象比多诉求发散型的品牌形象要更 令消费者影象深刻。

近些年品牌形象作为一个时髦词活跃在工商企业界充斥于报刊中也经常挂在人们的嘴边。可是,某些企业经常提到这个词只是赶时尚、求新奇并没有几多塑 造品牌形象的实际行动只见起风不见下雨。

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有些企业虽然有投入、有行动但认识 不正确方法有错误因而见不到效果甚至发生负面影响,引起了人们对品牌形象塑 造与设计的误解。主要是:缺乏品牌战略意识错误的品牌形象塑造认知.禁绝确的 品牌形象定位.为形象而形象等同于品牌标识过分美化品牌随意改变品牌形象 老化不行制止不切实际的塑造方法等。

(-)品牌形象塑造的误区


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